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品牌個(gè)性

樹(shù)立特殊人格，喊出品牌主張

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餐飲品牌塑造

歸根到底是人文氣質(zhì)的塑造

調(diào)動(dòng)地域文化

就是調(diào)動(dòng)老百姓生活出來(lái)的人情味

后疫情時(shí)代的2021年，餐飲行業(yè)正在發(fā)生巨大變革，外來(lái)資本大量進(jìn)入，品類之間的界限逐漸模糊并競(jìng)爭(zhēng)深度化。想要塑造經(jīng)得住考驗(yàn)的品牌，就必須營(yíng)造

品牌的獨(dú)有氣質(zhì)，而不是模板的復(fù)制粘貼。

旺合樓，渝意餐飲推出又一重要品牌，中餐品類蓄勢(shì)三十年的他們，在川菜系和湘菜系都有著執(zhí)著的鉆研及強(qiáng)大的菜品研發(fā)能力。而餐飲的品牌視覺(jué)與品牌實(shí)

力需要匹配，因此，我們的任務(wù)是：幫助旺合樓塑造品牌視覺(jué)資產(chǎn)。

02 / 

旺文化

中國(guó)人都熟悉的傳統(tǒng)文化原型

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旺，高遠(yuǎn)之志，人氣鼎盛；

合，聚集，和諧，圓滿。 

旺合樓，寄托著中國(guó)傳統(tǒng)文化中最美好、最樸質(zhì)的遠(yuǎn)景，祖業(yè)興旺，人氣聚集，樸實(shí)無(wú)華，幸福圓滿。

旺是全世界華人都熟悉的傳統(tǒng)文化，無(wú)論是過(guò)去還是現(xiàn)在，都希望祖業(yè)興旺，生意旺盛。一個(gè)“旺”字寄托了人們對(duì)美好生活的期望和祝愿?！巴?，是中華

民族歷史上一個(gè)永恒的主題！是中華民族人人都有的集體無(wú)意識(shí)！

找到旺合樓的“旺”文化原型，我們就要借力旺文化，通過(guò)地域文化嫁接和老戲新唱，讓旺文化成為旺合樓獨(dú)有的品牌文化符號(hào)。

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地域文化塑造品牌氣質(zhì)

用川湘兩地傳統(tǒng)視覺(jué)元素塑造品牌IP

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千年文化IP遇見(jiàn)傳統(tǒng)餐飲

中國(guó)傳統(tǒng)文化中的門(mén)神，是烙印在老百姓內(nèi)心深處的美好記憶，四川的川劇、熊貓，湖南的胖小子抱鯉魚(yú)，都是兩地生活出來(lái)的文化原型，具備調(diào)動(dòng)生活中人情

味的巨大能量。旺合樓借力旺文化及傳統(tǒng)門(mén)神的視覺(jué)形式，喚醒消費(fèi)者心中對(duì)文化認(rèn)知的無(wú)意識(shí)。

四川傳統(tǒng)元素+湖南傳統(tǒng)元素+旺文化=新的年畫(huà)門(mén)神IP

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地域文化

塑造品牌美學(xué)力

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有時(shí)候我們做一個(gè)品牌，在堅(jiān)持產(chǎn)品主義理想的同時(shí)，更需要對(duì)品牌背后文化的深入審視。

在我們看來(lái)，做品牌，是做好一件事情，不只是做好一個(gè)設(shè)計(jì)，這個(gè)事情就是讓品牌具備差異化，再讓差異化轉(zhuǎn)化為“人氣”，先品牌，后空間。

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設(shè)計(jì)，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案！